Mô tả

Bạn có bao giờ thắc mắc tại sao quảng cáo – từng là phương thức tiếp thị chủ đạo – lại dần mất đi hiệu quả trong khi PR lại ngày càng trở nên quan trọng hơn? Cuốn sách “Quảng Cáo Thoái Vị & PR Lên Ngôi” của Al Ries và Laura Ries sẽ giúp bạn hiểu rõ sự thay đổi ngoạn mục này và lý do tại sao PR hiện đang là công cụ chính để xây dựng thương hiệu.

Với sự kết hợp của lý thuyết và những ví dụ thực tế, cuốn sách này mang đến một cái nhìn sâu sắc về cách thức PR chiếm ưu thế và đóng vai trò ngày càng lớn trong chiến lược tiếp thị của các công ty. Các thương hiệu lớn như The Body Shop, PlayStation và Harry Potter đã thành công vượt bậc nhờ PR, chứ không phải nhờ quảng cáo đắt đỏ.

Nội Dung Chính Của Sách

Cuốn sách được chia thành các phần giúp bạn hiểu rõ sự thoái vị của quảng cáo và sự lên ngôi của PR.

Phần 1: Sự Thoái Vị Của Quảng Cáo

• Quảng cáo ngày càng trở nên tốn kém và mất đi tính đáng tin cậy.
• Sự khác biệt giữa quảng cáo và PR: quảng cáo là lời tự quảng bá, trong khi PR được truyền tải qua bên thứ ba, tạo ra sự tin tưởng nhiều hơn.
• Quảng cáo đã mất đi khả năng làm công cụ xây dựng thương hiệu, chỉ còn phù hợp cho mục đích duy trì thương hiệu.

Phần 2: Sự Lên Ngôi Của PR

• PR trở thành công cụ chính để xây dựng thương hiệu, giúp tạo ra những nhận thức tích cực về thương hiệu thông qua các bên thứ ba.
• PR có tính chất đáng tin cậy và giúp thu hút sự chú ý từ công chúng và báo chí.
• Phương pháp PR giúp đưa thương hiệu vào tâm trí người tiêu dùng mà quảng cáo không thể làm được.

Phần 3: Vai Trò Mới Cho Quảng Cáo

• Sau khi PR đã đạt được mục tiêu, quảng cáo đóng vai trò củng cố nhận thức của khách hàng về thương hiệu.
• Quảng cáo nên đi sau PR và phục vụ cho mục tiêu bảo vệ thương hiệu.

Phần 4: Sự Khác Biệt Giữa Quảng Cáo Và PR

• PR là một công cụ truyền thông chiến lược giúp xây dựng thương hiệu, trong khi quảng cáo là công cụ quảng bá trực tiếp.
• Sự thay đổi trong chiến lược tiếp thị của nhiều thương hiệu lớn cho thấy vai trò ngày càng quan trọng của PR so với quảng cáo.

Tại Sao Nên Đọc Cuốn Sách Này?

“Quảng Cáo Thoái Vị & PR Lên Ngôi” là một cuốn sách quan trọng dành cho những ai làm trong lĩnh vực truyền thông, tiếp thị, và PR. Cuốn sách giúp bạn hiểu rõ hơn về xu hướng mới trong xây dựng thương hiệu và chiến lược tiếp thị, từ đó tối ưu hóa hiệu quả trong công việc của mình.

Lợi Ích Khi Sở Hữu Cuốn Sách

• Hiểu rõ về sự chuyển đổi từ quảng cáo sang PR trong xây dựng thương hiệu.
• Nắm bắt cách áp dụng các chiến lược PR để tạo ra sự chú ý và xây dựng niềm tin với khách hàng.
• Khám phá những bài học từ các thương hiệu nổi tiếng thành công nhờ PR.

Hãy sở hữu cuốn sách này để tìm hiểu cách thức PR đang chiếm lĩnh vai trò chủ đạo trong xây dựng thương hiệu và tạo ra lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp!